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Scentx di Roberto Agostino
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Borsari 1870 est un musée qui retrace l'histoire de la société Borsari, l'une des excellences de la parfumerie italienne, avec des produits appréciés dans le monde entier. Lodovico Borsari a fondé l'entreprise vers 1870 dans le Couvent de l'Annonciation. Ici, des années plus tôt, Maria Luigia avait demandé aux frères de préparer un parfum distillé à l'essence de violette de Parme, dont Maria Luigia faisait un usage intensif. Pendant des années, les frères ont gardé la formule secrète du parfum, mais Lodovico Borsari, lors d'une visite au monastère, a réussi à les convaincre de révéler la méthode secrète. En utilisant la formule obtenue par les frères et en la retravaillant, il commença à produire, dans la boutique où il travaillait avec son partenaire Dario Saccò, une essence appelée "Violetta di Parma", qui connut un succès extraordinaire auprès des dames de Parme. En 1897, il décide de créer sa propre entreprise industrielle et d'élargir la gamme de parfums. L'industrie "Borsari & Figli" est née, destinée à devenir rapidement une référence absolue de l'art du parfum italien. En 1925 est née la parfumerie « Aurea », ou plutôt « Alla Violetta di Parma », une boutique via Cavour, prélude à la construction du complexe Borsari, fondé trois ans plus tard devant la porte Garibaldi. En 1934, la société Borsari s'installe via Trento, dans le bâtiment qui abrite toujours la collection Borsari 1870, le "Premier Musée Italien de la Parfumerie", qui a ouvert ses portes au public depuis 1990. C'est un musée qui rassemble près de 100 ans d'histoire de l'entreprise, mais qui contient également de précieux témoignages relatifs à l'art italien, au graphisme, aux costumes et aux parfums de 1870 à 1950. L'espace intérieur se reflète dans les décorations murales, dans les sols et dans le mobilier. le goût qui lie le Liberty au Decò, tandis que tous les objets exposés dans le musée, les splendides bouteilles en verre, les boîtes, les affiches, les calendriers parfumés, les cartes postales, témoignent de l'évolution du goût et du design au fil des décennies d'activité. L'entreprise Borsari a en effet toujours montré qu'elle accordait une attention particulière au packaging, au design et à la communication : Borsari a eu l'intuition de faire appel, au fil des années, à la collaboration de designers et de peintres de renommée internationale pour l'étude des packagings, lignes de bouteilles et communication publicitaire. Dans le premier cycle de production du parfum "Violetta di Parma", par exemple, les contenants en verre et en cristal ont des lignes et des formes exclusives qui interprètent l'évolution du style du Liberty à l'Art Déco : les verres sont finement sculptés avec des bandes de finition satinée qui déplacent le corps du flacon et rehaussent la couleur de l'essence ; les bouchons sont en verre dépoli, comme un complément naturel à l'ensemble. Le packaging est soigné, avec un film protecteur autour du col et un fil de sceau doré ; l'étiquette de goût floral est précieuse et en relief; la boîte a une construction complexe qui met en valeur les perspectives et la forme de la bouteille et est requise avec des papiers fabriqués avec les techniques les plus sophistiquées et imprimés en plusieurs couleurs avec des graphismes avant-gardistes.